En estos tiempos de sobreestimulación, la audiencia no es el elemento único para determinar el triunfo de un programa. El impacto en redes sociales, la capacidad para generar conversación o cómo impactan los programas en sus competidores también son termómetros del éxito. Y viendo cómo todos estamos hablando de ‘La revuelta’, está claro que la apuesta de TVE con Broncano está siendo todo un éxito.
Las cifras. Vamos con el repaso de las audiencias, donde quedan claras un par de cosas: ‘La revuelta’ vence de forma más o menos sistemática (salvo el lunes, donde Johnny Depp pudo con un no-anunciado Norman Reedus) en las franjas de estricta coincidencia. También, casi siempre, ‘El hormiguero’ triunfa en su share del día. Estas son las cifras, por ejemplo, del jueves 27 de septiembre:
|
programa |
share total |
espectadores totales |
share en franja de coincidencia |
espect. en franja de coincidencia |
|---|---|---|---|---|
|
el hormiguero |
16,3% |
2.069.000 |
15.1% |
1.970.000 |
|
la revuelta |
15.9% |
2.065.000 |
16,4% |
2.143.000 |
¿Quién vence de los dos? Depende a lo que demos más valor (Motos, por ejemplo, anuncia cada día que la jornada anterior tuvo más audiencia que todos sus competidores), pero la lógica llama a valorar en mayor medida la franja en la que coinciden estrictamente los programas, porque es ahí donde se puede medir qué eligen con exactitud los espectadores. Un caso claro para entenderlo: normalmente tras ‘La revuelta’ llegan en La 1 los resultados de la Lotería y hay una fuga masiva de espectadores a ‘El hormiguero’, pero eso no quiere decir que la audiencia prefiera el programa de Motos. Esta semana, como la anterior, Broncano ha vencido tres de los cuatro días de emisión en la franja de coincidencia.
La publicidad de la noche se mueve. Lo que es indiscutible es que las audiencias de ‘La revuelta’ están asombrando a propios y extraños, y todos sus competidores están moviendo ficha para minimizar el impacto del programa de Broncano. Su rival más directo, ‘El hormiguero’, dio un primer paso desde que empezaron a competir quitando su habitual publicidad en dos bloques. Hasta ahora tenía un primer corte, de dos o tres anuncios, justo antes de dar paso al invitado. Y un segundo, de entre tres y cinco anuncios, unos minutos después. Ahora, a grandes rasgos, han quitado el primer corte y el segundo se lo han llevado a después del programa. Por supuesto, lo que sigue habiendo es contenido promocionado dentro de ‘El hormiguero’.
Pequeños movimientos. Tanto ‘La revuelta’ como ‘El hormiguero’ han experimentado con sus horarios de emisión en busca de fórmulas que les convengan. Por ejemplo, ‘La revuelta’ arranca diez o quince minutos antes por norma general, lo que le permite escarbar algo de audiencia para adelantar a Motos. Lo contrario pasa al final: entre que ‘El hormiguero’ acaba más tarde y que la lotería hunde la audiencia de La 1, el programa de Motos coge algo de ventaja.
El miércoles, abogadas. Eso cambió el pasado miércoles, cuando ambas cambiaron sus estrategias. Tanto ‘El hormiguero’ como ‘La revuelta’ acabaron un cuarto de hora más tarde de lo habitual, uno a las 23.15 y otra a las 23.04. La 1, además, eliminó la lotería, enlazando directamente con el estreno de la nueva serie del canal, ‘Las abogadas’. Resultado: un debut muy notable para la serie, que alcanzó un 13,3% de share beneficiada por el arrastre del público de Broncano, que no se pasó a ‘El hormiguero’. Ha sido un experimento aislado, ya que ayer jueves el resultado de la lotería volvió a su horario habitual.
Telecinco, pese a todo, gana. Lo curioso es que la otra gran triunfadora de la noche fue Telecinco, con su entrevista póstuma a Julián Muñoz. Partió en dos el programa, dejando un primer segmento para la franja en la que coincidía con ‘La revuelta’ y ‘El hormiguero’, donde quedó muy por debajo de sus rivales (10,7%), y otro fragmento más extenso para después de que acabaran los programas de Broncano y Motos, donde sí consiguió la cuota más alta del día (aunque con menos espectadores): 19,9% de share.
Broncano manda. La sensación general que se tiene con todos estos cambios es que los rivales de Broncano están en un momento de intentar reaccionar ante lo que él manda. Parte con la ventaja de no depender de la publicidad, cortes nefastos para la audiencia que Antena 3 o Telecinco no tienen más remedio que intentar embutir en su parrilla. Así que ‘La revuelta’ se puede permitir experimentar con formatos y duraciones mientras que ‘El hormiguero’ a veces solo puede reaccionar, llegando a la situación que se produjo el miércoles: el siguiente programa de Antena 3, ‘López y Leal contra el canal’ empezó 45 minutos tarde. Todo por el podium del Access.
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