El presidente Lula da Silva supera ahora a Flávio Bolsonaro en el índice de popularidad digital, derribando la ventaja que había logrado el senador en la primera vuelta. Los datos provienen de un índice que elabora la consultora Quaest que dirige el politólogo Felipe Nunes y que compartió con Clarín. Inicialmente el candidato conservador lideraba en las redes sociales. Pero ahora el seguimiento realizado entre el 4 y el 15 de octubre muestra que el oficialismo subió de 70,7 puntos a 82,6 puntos. Su adversario siguió la trayectoria opuesta: pasó de 80 puntos el domingo de la primera vuelta a 76,4 puntos, señaló el informe de Quaest.
Esta investigación se realiza mediante un algoritmo que recopila y procesa 175 variables de las plataformas de Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube, Google y Wikipedia. De esa combinación surge una regla de puntos que llega hasta 100. Para lograr la síntesis se monitorizan cinco métricas específicas: presencia en las principales redes sociales; fama (visibilidad y alcance del contenido); participación; movilización (compartir y menciones espontáneas); equivalencias (relación entre reacciones positivas y negativas); e interés (accesos y volumen de búsquedas recientes).
Puede parecer sofisticado, pero como señala Nunes, “desde 2020 existe un alto grado de correlación entre los que muestra este índice de popularidad digital y el fallo de las urnas”. Es importante tener en cuenta que tanto las encuestas como estos datos no configuran un pronóstico definitorio sobre lo que ocurrirá el domingo, pero alcanzan mayor importancia debido al empate que exhiben ambos candidatos.
El giro lo posibilitaron algunos hechos objetivos. Se mejoró la estrategia de comunicación e ingresaron a la campaña petista diputados federales electos que dieron más vuelo a estas herramientas inevitables. En particular André Janones, quien armó una convocatoria en WhatsApp que creció con millones de seguidores a punto tal que el rival Flavio Bolsonaro intentó cancelarlo por medio de un juez aliado de la Corte. La maniobra de censura no funcionó.
Ese exitoso “ejército de Lula” como tituló en la aplicación, quedó ahora disminuido a días del balotaje debido a que el legislador sufrió un ataque cardiaco durante el debate del pasado domingo. “Se recupera pero ha sido un golpe grave para nosotros”, reconoce a este enviado una prominente fuente diplomática de Itamaraty con enorme experiencia en Sudamérica. La otra gran contribución la hizo la diputada Ana Elisa que inyectó video subtitulados en distintos formatos y presentaciones promocionando al líder petista, remarca.
«El indicador señala un cambio en la situación. Sugiere que Flávio ha perdido la condición de favorito que ostentaba en la primera vuelta, debido en gran parte a lo que llamamos la ‘llamada de atención’ de la campaña del PT tras los resultados electorales», afirma a su vez el director de Quaest.
La fuente diplomática descarta que haya habido un traslado de votos de los diez candidatos restantes en la primera vuelta que no tuvieron oportunidad. “En Brasil no existe eso, es casi una tradición que los votantes rechazan una transferencia del voto no importa lo que diga o propongan los candidatos”, señala a Clarín.
Nunes agrega en ese sentido que sí existieron esos apoyos tuvieron escaso efecto en la popularidad digital del candidato conservador. “Al contrario, se produjo un distanciamiento de la campaña del Partido Liberal en las redes sociales”, le comentó a Folha de Sao Paulo.
